«Смешарики», «Лунтик»: собственно, и всё
По мнению участников состоявшегося в Москве круглого стола, устроенного российскими создателями мультфильмов, основная проблема профильного рынка в отсутствии господдержки мультстудий. Государство устраивает конкурсы, по итогам которых Минкультуры РФ распределяет средства, однако выигрыш в конкурсе не значит, что средства будут выделены здесь и сейчас — до момента их получения может пройти время, за которое студия может обранкротиться.

Как рассказывает «Газета.ру», это едва не случилось с одной из старейших российских негосударственных студий — «Пилот». В таких условиях на плаву остаются лишь самые крупные студии, такие как «Мельница» в Петербурге, создающая сериал про «Лунтика», или студия «Петербург», известная по сериалу «Смешарики».

Однако даже у последней, по словам директора Надежды Кузнецовой, возникли проблемы — часть проектов была заморожена, а сотрудники в настоящее время получают по 3 тыс. рублей в неделю, только чтобы, как выразилась Кузнецова, «есть и доехать до работы». Но сила студии «Петербург» заключается ещё и в создании вокруг мультфильма целой связанной с ним индустрии брендированных товаров, пишет «Время новостей».

За развитие связанных с анимацией производств выступает и руководитель программы «Смешарики» Анатолий Прохоров. Его компанию можно назвать образцом выживания анимационных студий на российском рынке. По мнению «Российской газеты», проекты «Лунтик» и «Смешарики» следует считать наиболее успешными.
Как сообщил продюсер «Лунтика» Сергей Сельянов, чтобы телеканалы покупали произведённую продукцию, им нужно постоянно что-то предлагать, какие-то новые интересные проекты. Наиболее выгодным, по мнению Сельянова, является модель мультсериала из нескольких десятков коротких — по 4—5 минут — серий.
История смешариков

«Смеша́рики» — русский 2D-анимационный сериал, выпускаемый с 2003 года студией компьютерной анимации «Петербург»[1] Основная целевая аудитория проекта — дети от четырёх до девяти лет.[2][3]

Описание

Хронометраж каждого эпизода 6,5 минут,[4] заявленная продолжительность — 260 серий[5][6][7] (снято 150),[8] комбинируемых в любой последовательности. Общий тираж лицензионных дисков (в их числе полное собрание эпизодов сериала на 33 DVD)[8] составляет 4 млн экземпляров.[9][5]

История «Смешариков» включает также развитие одноимённой торговой марки, под которой сегодня выпускается более 3 тыс. наименований товаров,[10][9] в том числе обувь, настольные и компьютерные игры, продовольственные товары, канцелярия, косметика и т. д.

Управление брендом осуществляет группа, в которую входят девять компаний,[8] среди которых Fune Game, студия компьютерной анимации «Петербург» (производство сериала), ООО «Мармелад Медиа» (лицензионная и франчайзинговая деятельность), «Новые Медиа» (интернет-проекты),[11] креативное издательство «Умная Маша» (разработка книжной продукции), «Смешарикъ» (сеть фирменных магазинов), FunGameMedia GmbH (зарубежное представительство), «Мармелад-пром» (торгово-производственная компания).[9][12][13][14]

За пять лет инвестиции в бренд составили более €35 млн.[10]

Рождение проекта
Идея

В 2001 году художник Салават Шайхинуров, сотрудник занимающейся разработкой настольных игр фирмы Fun Game, получил заказ на создание концепции упаковки для шоколадных конфет круглой формы. Так появился эскиз шарообразного зайца.[15] Как рассказывает художник:[15]
Он мне очень понравился, и я решил его не отдавать.

Проработав в общих чертах ещё несколько персонажей, Салават Шайхинуров и дизайнер Илья Попов обратились с бизнес-проектом о создании 200-серийного мультипликационного сериала к основателю анимационной студии «Пилот»[16] Анатолию Прохорову.[17][13] После доработки[18] проект был принят к реализации, а в марте 2003 — зарегистрировано ООО «Смешарики», учредителями которого стали Илья Попов (52 % уставного капитала), Анатолий Прохоров (24 %) и Салават Шайхинуров (24 %).[10]

Анимация

Первым эпизодом сериала про смешариков стал сюжет «Скамейка» (2003 год).[19][20] Над его созданием работали приглашённые мультипликаторы из студии «Мельница»,[13] в том числе режиссёр Денис Чернов.[21] Производство развернулось на базе созданной в марте 2003 года студии компьютерной анимации «Петербург».[18][22][4]

Новаторством стало применение флэш-технологии, которая обычно не используется в профессиональной анимации.[23] В условиях дефицита бюджета (грантами удалось покрыть лишь 60 % затрат на выпуск первых двадцати серий)[14][9][4] это стало находкой и позволило на первых порах сократить производственные расходы с $12—13 тыс. за минуту до $8 тыс.[13][24]

В августе 2007 года вышла сотая серия («Край земли»),[25] к концу 2009 года создано более 150 эпизодов.[9] В месяц производится 3—4 эпизода сериала, стоимость одной минуты составляет $13 тыс.[13][7]

Проект

Уже на стадии кристаллизации идеи сериала команда отказалась от традиционной фабулы, основанной на противостоянии «хороших» и «плохих» героев: [16][17][7] в вымышленном мире, населённом круглыми зверюшками, нет отрицательных персонажей.[5] Сюжеты строятся на бесконфликтном общении и поиске конструктивных решений в нестандартных ситуациях.[26][27] Идейную доминанту проекта создатели назвали «логикой Винни-Пуха».[16][17][13]

Кролик Крош и художник-аниматор Анна Борисова (2003)
Фото: Интерпресс/PhotoXPress.ru

Сериал «Смешарики» был презентован в рамках культурно-образовательного проекта «Мир без насилия» федеральной целевой программы «Формирование установок толерантного сознания и профилактики экстремизма».[2][28][22][5][15][1] В первые годы продвижение проекта сопровождалось слоганом «Дать России новых детских героев», который позже сменился на «Смешарики — это событие детства».[17][18]

В рабочем варианте круглые персонажи назывались «сластёнами»,[18] но позже было принято подчеркивающее основную концепцию название «смешарики» и фирменное написание «смеШАРики». По мнению создателей, круглая форма всех персонажей не только демонстрирует их дружелюбность,[1] но и делает лёгкими для воспроизведения детскими руками.[5][16][18] Автор проекта Салават Шайхинуров отмечает, что любого смешарика[15]
…нарисовать может даже ребенок, настолько он прост.

Персонажи

Разработка основных персонажей сериала заняла полгода.[16] Творческой группой рассматривались традиционные животные средней полосы России, за исключением избитых мультипликацией (кошки, собаки, мыши). В черновых набросках компании эскизы более чем 20 животных.[7][20] В работе число смешариков сократилось до девяти. В коллектив смешариков, среди прочих, не вошли ворчливый химик Белчун, пес Бульдог (мыслился создателям как садовод, строитель и художник одновременно), близнецы Мишка и Кошка не попали в сериал, так как сценаристы не нашли им интересных амплуа.[20] В сериале представлены герои трёх возрастных групп — подростки (Крош, Ёжик, Нюша, Бараш), взрослые (Лосяш, Пин), пожилые (Кар Карыч, Совунья, Копатыч).[20][17]

Подростки

Крош (кролик)

Крош — холерик, оптимист и экспериментатор. Неугомонный весельчак,[15] он переполнен идеями и желаниями.[29] Излюбленная фраза: «Ёлки-иголки!» Персонажа озвучивает Антон Виноградов.[5]
Ёжик (ёж)

По словам художественного руководителя проекта Анатолия Прохорова, образ тихого интеллигента Ёжика создан под влиянием мультфильма Юрия Норштейна «Ёжик в тумане».[7] Ёжик — сосед и лучший друг Кроша, он не одобряет сомнительные авантюры, в которые постоянно оказывается втянут. Он хорошо воспитан, стеснителен, иногда мнителен, обладает нордическим характером и философским складом ума.[29] Коллекционирует конфетные фантики и кактусы. Персонажа озвучивает Владимир Постников.[5]

Фото: Интерпресс/PhotoXPress.ru

Нюша (свинья)

Нюша — единственная девочка сериала, она, по мнению создателей, воплотила в себе все главные женские черты.[15] Она подросток, но старается казаться взрослой и неотразимой, «мечтает о сцене, славе, конфетах и миллионе поклонников». Нюша — толстушка и модница, она кокетлива, любопытна и убеждена, что «в девушке должна быть загадка, а ещё лучше тайна».[29] В первых версиях сценария женским персонажем была корова Бурёнка, а смешарик-поросёнок задумывался профессиональным диск-жокеем по имени DJ Робкий.[7][20] Персонажа озвучивает Светлана Письмиченко.[5][23]

Бараш (баран)

Единственный из персонажей-подростков имеет определённое занятие: он лирический поэт, хотя вдохновение его часто покидает. Артистическая натура, меланхолик, нытик. Привлекает всеобщее внимание к своей «несчастности и непонятости».[29] Симпатизирует Нюше.[1] Персонажа озвучивает Вадим Бочанов.[5]

Взрослые

Пин (пингвин)

Изначально планировалось ввести в общество «смешариков» гуся-изобретателя Гусения, но так как вписать длинношеюю птицу в круг не удалось, его место занял пингвин.[15] Он изобретатель,[1] живёт в ангаре, заваленном инструментами и деталями, спит в холодильнике. Пин — единственный из персонажей «иностранец».[7] На создание образа чужака работает немецкий акцент.[7][29] Любимая фраза: «О, майн готт!» Персонажа озвучивает Михаил Черняк.[5]

Лосяш (лось)

Учёный и зануда. Предпочитает естественнонаучное направление знаний, постоянно что-то читает, ставит лабораторные опыты, предсказывает погоду и будущее. Убеждён, что знает жизнь, и на основании этого любит поучать окружающих. [29] Любимое словечко: «Феноменально!». Персонажа озвучивает Михаил Черняк.[5]

Пожилые

Копатыч (медведь)

Пасечник и огородник Копатыч[1] отличается консервативными взглядами. Он наблюдателен, отзывчив, простодушен. К любому делу подходит основательно, а в критических ситуациях способен мыслить трезво и контролировать ситуацию.[29] Любимое выражение: «Укуси меня пчела». Персонажа озвучивает Михаил Черняк.[5]

Кар Карыч (ворон)

Один из самых пожилых «смешариков», у которого «бурное, никому не известное прошлое». Он артист одновременно всех жанров. Любит эпатировать окружающих, хвастлив, демонстративен, сентиментален. Страшится одиночества.[29] Персонажа озвучивает Сергей Мардарь.[5]

Совунья (сова)

В прошлом преподаватель физкультуры, ныне — пропагандист здорового образа жизни. Применяет на окружающих свои познания в области медицины. Любит дисциплину и чистоту. Запасливая, хозяйственная, снабжает всех соленьями, советами на любой случай жизни и снадобьями.[1][29] Персонажа озвучивает Сергей Мардарь.[5]

Биби (робот)

Биби — шарообразный робот, созданный Пином. Освоив всё, чему могли научить его смешарики, улетел в космос, где делает карьеру.[1] С того момента появлялся лишь в нескольких эпизодах сериала («Каникулы Биби», «Космическая одиссея»).[30]

Прокат

В России

Первый показ анимационного сериала «Смешарики» состоялся в апреле 2004 года в программе «Спокойной ночи, малыши»[4][17][13] на телеканале «Россия». По словам Анатолия Прохорова, проект попал на экран значительно раньше, чем это планировалось маркетологами:[17]
У нас было готово 3 серии, и нас сразу поставили на показ в «Спокойной ночи, малыши» по 2 раза в неделю. И не только потому, что мы не плохие. Но и потому, что других нет. Вы же знаете, что сейчас в целом по России зрители резко качнулись в сторону российского кино, к тому же у родителей особое раздражение вызвают западные мультики. И я, как специалист, их прекрасно понимаю.

Фото: PhotoXPress.ru

С сентября 2004 года «Смешарики» были включены в ежедневную сетку программ канала СТС. Мультфильм транслируется на СТС и по сегодняшний день, в утренние часы.[23][17][1][6] С июня 2007 года детский канал «Теленяня» ежедневно пускал в эфир четыре блока эпизодов.[22] «Смешарики» включены также в сетки федеральных телеканалов «Домашний» (с 2009) и «Культура».[1][31] Ежедневно «Смешарики» смотрят более 5,5 млн телезрителей, их суммарное эфирное время за первые пять лет показа — 300 часов.[4]

Помимо непосредственно мультсериала российские телеканалы показывают программы с участием кукол-смешариков. На «Домашнем» с марта 2007 года выходит получасовая программа «Домашние сказки» (целевая аудитория — дети в возрасте 6-12 лет, 2 млн зрителей),[22] которую ведут Ольга Прокофьева и Александр Олешко.[32] Канал «Теленяня» в 2007 году запустил в эфир детское музыкальное шоу «Смешные праздники»[33][34] (целевая аудитория — дети до 5 лет, 1 млн зрителей)[22] с композитором «Смешариков» Мариной Ланда в роли ведущей.[32]

За рубежом

В 2008 году телекомпания 4Kids Entertainment (США) за $150 тыс. выкупила у представителя бренда право на показ 104 эпизодов сериала и продажу брендированных товаров. Видеоматериал был адаптирован для американского проката[7] и вышел на канале CW под названием Go Go Riki.[35][1] Трансляция сериала осуществляется в субботний прайм-тайм.[23][9][36]

С апреля 2009 года «Смешарики» («Смішарики») появились в эфире украинского телеканала «Интер».[37] В Германии права на «Смешариков» принадлежат детскому телеканалу Kika, в адаптированной версии сериал называется Kikoriki.[38][1][9][7] Финский зритель знаком со смешариками благодаря каналу MTV3,[36] в Китае первые 50 эпизодов сериала показала телекомпания CCTV.[20][24][31][13]

«Смешарики» переведены на английский, украинский, казахский и сербский языки.[7] В разное время более 80 зарубежных телеканалов проявляли заинтересованность в сериале. Средняя цена за эпизод «Смешариков» в зарубежном прокате составляет €1—1,5 тыс.[9][36]

Реакция
Успех

Изначально авторы проекта ориентировались на аудиторию дошкольников и младших школьников, но впоследствии начали позиционировать «Смешариков» как продукт для семейного просмотра.[39] Причиной оказались результаты мониторинга зрителей сериала, согласно которым возрастной диапазон аудитории — от 4 до 45 лет. В среднем около четверти зрителей — это девочки и женщины, они проявляют стабильный интерес к сериалу во всех возрастных категориях. Мужская аудитория это мальчики в возрасте от 4 до 17 и мужчины — 25-45 лет. [17][8] Таким образом, ядро целевой аудитории бренда составляют 2,5 млн детей и 3,5 млн взрослых.[22][24]

В частности на канале СТС доля аудитории проекта — 9,7 % при среднесуточной доле телеканала 8,7 %.[10] В 2005 году смешарики занимали 32-е место по спонтанной узнаваемости среди мультипликационных героев, в 2006 году — 7-е место, оттеснив Крокодила Гену, Чебурашку и Микки-Мауса.[14][31][40] В 2008 году компания объявила о достижении стопроцентной узнаваемости у целевой аудитории во всех ключевых регионах страны.[32][13][22]

Салават Шайхинуров в Кремле на награждении (2009)
Фото: PhotoXPress.ru

Анимационный сериал отмечен и профессиональным сообществом: «Смешарики» получили Гран-при China International Cartoon and Digital Art Festival (Китай, Гуанчжоу, 2005); удостоены приза зрительских симпатий Международного фестиваля телевизионной мультипликации Cartoons on the Bay (Италия, 2005);[5] награждены дипломом «За успешное начало анимационного коммерческого проекта, принципиально противостоящего идее насилия на экране» Открытого российского фестиваля анимационного кино в Суздале (2004),[41] дипломами VIII Всероссийского фестиваля визуальных искусств в ВДЦ «Орлёнок», фестиваля «Мультивидение» и др.[5][4]

12 августа 2009 года Илья Попов, Анатолий Прохоров и Салават Шайхинуров были награждены Государственной премией РФ в области культуры и искусства «за социально-культурную программу „Смешарики“, направленную на воспитание подрастающего поколения».[1][42][43][44]

Критика

Критика проекта апеллирует, в основном, к художественному примитивизму[45] и вторичности замысла сериала.[24][18][17] Например, «Новая газета» в 2004 году писала, что[41]
…сериал «Смешарики» (режиссер Д. Чернов), несмотря на подрасстрельное название, мог бы стать неплохим проектом, если бы не простодушное воровство с миру по нитке: из «Ёжика», «Винни-Пуха» и других хитов.

Наиболее развёрнуто критическую позицию высказали аниматоры Эдуард Назаров и Юрий Норштейн на страницах православного журнала «Фома». Дискуссия разгорелась там после выхода в № 7/51 (июль 2007 года) интервью с художественным руководителем проекта «Смешарики» Анатолием Прохоровым («В логике Винни-Пуха»).[16] В октябре 2007 года (№ 10/54) была опубликована ответная статья «Не могут быть новыми слёзы, не может быть новым смех»,[46] в которой мультипликаторы предыдущего поколения ставили в укор создателям «Смешариков» навязывание детям «усечённого эстетического восприятия». Эдуард Назаров, в частности, отметил:[46]
Если ребёнку всё время впихивать «Смешариков», он и не поднимется в своём эстетическом развитии выше этого уровня. А «летают» «Смешарики» довольно низко.

Дочерние проекты
Азбука безопасности

Производство анимационного сериала «Азбука безопасности» (32 эпизода) осуществляется по заказу МЧС и ГИБДД России.[22] Короткие 90-секундные учебно-методические ролики, ориентированные на младших школьников, учат безопасности на дорогах, правилам поведения в критических ситуациях.[47] В разработке находятся аналогичные тематические анимационные циклы «Азбука права» (по заказу ЮНИСЕФ), «Азбука здоровья» и «Азбука спорта».[9]

Smeshariki.ru

Интернет-проект Smeshariki.ru[48] был запущен 26 декабря 2003 года и представляет собой информационно-развлекательный сайт для детей от 6 до 11 лет, объединённый с детской социальной сетью «Страна смешариков» (более 500 тыс. аккаунтов) и многопользовательской онлайн-игрой «Шарарам». Присутствует раздел для родителей, каталог продукции торговой марки «Смешарики», информация о сериале и его персонажах, материалы для прессы.[11][49]

Сегодня на сайте Smeshariki.ru зарегистрировано более миллиона пользователей.[50] В среднем аудитория проекта ежедневно увеличивается на 2500 человек. Сайт стабильно входит в пятёрку наиболее посещаемых детских ресурсов Рунета по версии «Рамблер Топ-100».[17][51][11][4]

Издательское дело

Одной из первых успешных инициатив издательского проекта стал выпуск ежемесячного журнала «Смешарики», пилотный номер которого поступил в продажу в марте 2005 года.[4] Полноцветное 26-страничное издание печатается издательским домом «Эгмонт Россия Лтд». Начальный тираж, 25 тыс. экземпляров, за первые полгода увеличился более чем в два раза, до 60 тыс.,[24][17] в 2008 году он составил уже 150 тыс. экз.[22][32] В общей сложности выпущено более 60 номеров журнала суммарным тиражом 6,7 млн экз.[8]

Книгоиздательская деятельность бренда объединяет выпуск информационно-развлекательных книг о сериале и его персонажах (серии «Мультколлекция»,[52] «Большая книга смешариков»),[53] учебно-развивающих пособий (серии «Школа смешариков»,[54][18] «Круглая книжка»),[55] раскрасок, книжек-игр. Подготовкой оригинал-макетов для издателей занято собственное креативное издательство «Умная Маша».[56]

Основные партнеры проекта: ИД «Эгмонт Россия», издательство «Эксмо»[17] и издательство «Просвещение Северо-Запад»[56]. Под брендом «Смешарики» выпущено более трёхсот наименований детской книжной продукции, её общий тираж превышает 17 млн экз.[8]

Торговая марка

Илья Попов, генеральный директор «Мармелад Медиа» и продюсер «Смешариков», не скрывает, что сериал изначально задумывался как коммерческий проект, «исключительно для популяризации торговой марки на рынке детских товаров».[57] Аналитики отмечают, что российский мультипликационный бренд осваивает классическую схему мерчендайзинга The Walt Disney Company — развитие зонтичного бренда на фоне успешного медиапроекта.[40][13][31] В случае со «Смешариками» продолжительный медийный эффект 260-серийного анимационного проекта обеспечивает достаточную заинтересованность в брендированных товарах,[58][31] а постоянное присутствие сериала в эфире позволяет экономить на рекламе.[17][31][13][59]

Окупаться проект начал только на четвёртый год проката,[6][60] около 80 % дохода приносит продажа лицензий.[61][36] Линейка товаров, для продвижения которых используются образы «Смешариков», обширна:[14][62] игрушки (компания «Алиса») и игры (более 350 наименований, тираж — свыше 15 млн экз.),[22] продукты питания («Русский холод», концерн «Лебедянский»,[59] JFC,[13] ООО «Марсо-М», АТПК «Родос М», «Конфитрейд», «К-артель»),[63][31] обувь (ООО «КроссВэй», «Jump Россия») [64] одежда (First Best),[13] а также косметика, сувениры, аудиокниги и компьютерные игры (15 обучающих игр для PC, их тираж превышает 1 млн экз.).[8][65][18][63] 15 мая 2008 года оператор сотовой связи «Мегафон» ввела мобильный тариф для детей «Смешарики».[10][66]

За первые пять лет существования сериала продано свыше 70 лицензий.[10][66] В общей сложности в 2008 году под торговой маркой «Смешарики» в России продавалось более трёх тысяч наименований лицензионных товаров.[8] Владельцы бренда получают роялти 3-25 % с продаж лицензиатов, ставки индивидуальны для каждой группы товаров.[9][67]

По данным официального сайта проекта, в 85 % случаев продукцию под торговой маркой «Смешарики» покупают женщины. 60 % их в возрасте 25-35 лет, 65 % имеют одного, 35 % двух детей. Ядро активных покупателей составляют семьи с доходом выше среднего (47 %) и средним (35 %).[8]

В 2007 году сеть «Банана-мама» открыла в шести своих магазинах секции с товарами бренда «Смешарики». В столичном торговом центре Lotte Plaza на условиях франшизы (3 % роялти) начал работу фирменный магазин.[13] С 2008 года генеральным ритейлер-партнёром «Смешариков» стала сеть «Детский мир» (АФК «Система»).[8] В настоящее время функционирует 12 монобрендовых магазинов (Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Калининград, Казань).[8] Согласно планам и прогнозам «Мармелад Медиа», в 2010 году в России будет 300 франчайзинговых магазинов и торговых точек формата «магазин в магазине».[9][57][31]

Перспективы

По официальным сообщениям, в 2011 году в прокат выйдет первый из трилогии полнометражный 3D-анимационный фильм про смешариков.[9] Над его созданием команда работает с 2007 года,[8][40][66] бюджет фильма — $10 млн.[9] Планируется также запустить дополнительно ещё два сериала с теми же персонажами. Один из них — повествующий о том времени, когда смешарики были детьми — будет рассчитан на аудиторию от 2 до 4 лет, второй — на подростков.[7][18]

В 2009 году было объявлено о формировании компании Riki Group, объединившей активы проекта.[58] Созданная структура займётся разработкой и продвижением новых медийных и товарных брендов. В частности, можно ожидать запуска пяти новых детско-юношеских телевизионных проектов.[9]

Одним из направлений будущей деятельности в России создатели смешариков называют организацию частных детских садов, работающих по авторским развивающим методикам, и сети детских досуговых центров.[31][12][32] В 2015 году владельцы смешариков планируют открыть собственный парк аттракционов, российский аналог «Диснейленда».[57][15][22]

Специалисты Marmelad Media рассчитывают, что в 2010 году совокупный годовой оборот всей продукции составит $250 млн.[6][31]

Команда
Продюсеры: Илья Попов и Александр Герасимов
Художественный руководитель: Анатолий Прохоров
Авторы идеи: Анна Мальгинова, Илья Попов, Анатолий Прохоров, Салават Шайхинуров, Игорь Шевчук
Ведущий режиссёр: Денис Чернов
Режиссёры: Константин Бирюков, Джангир Сулейманов, Алексей Горбунов, Андрей Колпин и др.
Ведущие сценаристы сериала: Алексей Лебедев, Дмитрий Яковенко, Светлана Мардаголимова[17]
Художники-постановщики: Мария Сусидко, Салават Шайхинуров
Композиторы: Марина Ланда и Сергей Васильев[23]
Актёры: народный артист России Игорь Дмитриев в роли Рассказчика, Виноградов Антон, Писмиченко Светлана, Постников Владимир, Мардарь Сергей, Черняк Михаил, Бочанов Вадим.[1][20]
Звукорежиссёр: Игорь Яковель[5][20][2][4]

Мнения
Создатели

Мы перешли от драматургии хорошего героя — плохого героя, которая самая популярная в мире, к тому более тонкому пониманию жизни, когда есть разные характеры, они живут вместе. Как они должны не перессориться, не передраться, не сделать друг друга врагами. Это важная проблематика 21 века. Для нас она главная.
Анатолий Прохоров, художественный руководитель проекта «Смешарики». Аргументы и факты, 27 июля 2009 года.

Нашего сценариста Лёшу Лебедева как-то коллеги упрекали: «Ты же пишешь для детей, и там многого нельзя говорить». Он отвечал: «Нет, там все темы возможны, но надо их преподнести так, чтобы было понятно детям». — «Ты же не можешь сделать фильм о проституции!». Он говорит: «На спор!» И мы сделали замечательный фильм «Горы и конфеты» — о продажной любви.
Анатолий Прохоров, художественный руководитель проекта «Смешарики». Полит.ру, 19 февраля 2006 года.

Анимация сама по себе не зарабатывает. Во всём мире прибыль с мультфильмов получают за счёт сопутствующих продуктов — игрушек, комиксов… То есть персонажи по определению должны стать брендом. В свое время я проходил практику на бельгийской студии «Штрумф», которая уже 50 лет выпускает синих человечков с белыми колпаками — гномиков. И в течение всего этого времени проект ведут одни люди. Их называют хранителями образа. Чтобы рисовать гномиков, к ним приезжают учиться со всего мира, потому что авторскому персонажу должна соответствовать каждая микроскопическая точка, каждая линия. Если этого добиться, проект будет цельным. У нас в России такого пока нет, поэтому приходится постоянно учиться.
Салават Шайхинуров, художник-постановщик, автор идеи «Смешариков». Новости Петербурга, 27 мая 2008 года.

Наша задача — с помощью своих персонажей познакомить детей с самыми разными областями знания не через назидания и нравоучения, а через совместное познание, в котором они участвуют вместе с героями, задающими те же вопросы, что обычно интересны детям.
Илья Попов, продюсер проекта «Смешарики». Smeshariki.ru

Позитив

Ребёнок, который не влюбится в того или иного доброго героя, вряд ли когда-нибудь состоится как личность. Именно поэтому я поддерживаю проект, который несёт культуру достоинства, культуру доверия, культуру любви, культуру толерантности, а именно — проект «Смешарики».
Александр Асмолов, доктор психологических наук, завкафедрой психологии личности психологического факультета МГУ. Smeshariki.ru

Если СТС ставит его в эфир в утренние часы в субботу и воскресенье, значит это работает.
Наталья Вашко, гендиректор телеканала «2×2». SmartMoney, 3 декабря 2007 года.

Внутри заявленной эстетики — с примитивными героями-шариками кислотных цветов и технологией, дающей очень мало пластических возможностей для движения и мимики, — режиссер Денис Чернов и сценаристы Алексей Лебедев, Дмитрий Яковенко, Светлана Мардаголимова показывают такое разнообразие жанров, ритмов, настроений, так веселят остроумными и иногда совсем не детскими сценариями с кучей киноманских цитат, что уже и среди аниматоров завоевали множество поклонников.
Дина Годер, журналист, киновед. Русский журнал, 22 февраля 2006 года.

В чём смысл жизни, откуда всё это появилось, откуда это чувство, откуда могут появиться одиночество, дружба. Всё это в «Смешариках» есть. Это взросло-детский мультфильм.
Руслан Сеничкин, ведущий телеканала «Интер», озвучивший Лосяша для украинского проката «Смешариков». Интер, 13 апреля 2009 года.

Негатив

Первые фильмы я просто не мог смотреть, эстетически это было абсолютно против моих ощущений изображения. Мне не хотелось бы, чтобы авторы «Смешариков» выступали в качестве законодателей эстетики для детей. Не дай Бог! Мы опять получим усечённое эстетическое восприятие у ребёнка. А такая опасность есть. Ведь ребёнок по-настоящему развивается до пяти лет, он вбирает в себя эстетику, весь мир, все его свойства, естественно, не отдавая себе в этом отчета.
Юрий Норштейн, автор мультфильма «Ёжик в тумане». Фома, октябрь 2007 года.

Как только героев детских передач стали оживлять, они и умерли. Стали скучные и неинтересные. Терпеть не могу телепузиков, которые очень вредны для нас, потому что совершенно не образовывают ребенка. Они только отвлекают его — ровно на те минуты, пока их смотрят. Даже смешарики — чем они не телепузики? Мне очень горько от этого, мы теряем то, чем были сильны.
Борис Грачевский, создатель тележурнала «Ералаш». Российская газета, 16 ноября 2009 года.

Мы не можем отрицать, что основа «Смешариков» — светлая. Не берусь давать им оценку с позиции педагога, но мне кажется, что это кино не вредит душе ребенка. Хотя есть, конечно, и более строгие зрители, категорически не приемлющие «Смешариков». Но меня тревожит, что это кино не культивирует в детском зрителе интереса к красоте. Красоты там, честно говоря, мало. Она доведена в этих фильмах до какой-то утилитарной простоты.
Александр Петров, мультипликатор. Фома, сентябрь 2008 года.

Наверное, стоило бы создать в каждом большом регионе местное представительство, которое занималось бы упорядочиванием того бардака, который происходит с продукцией «околосмешариковского» типа и вопросами продвижения. Большую роль сыграла бы популяризация «Смешариков» в малых и средних городах, где у детей нет великолепных зрелищ, сотрудничество с интернет-порталами и детскими образовательными учреждениями. Пока же чувствуется непродуманная маркетинговая политика.
Наталья Уварова, замгендиректора коммуникационной группы компаний «МедиаПартнёр». Компания, 20 июля 2009 года.

К «Винни-Пуху» «Смешарики» не имеют никакого сколько-нибудь серьёзного отношения. Такой глубины, как в мультфильме Фёдора Хитрука, здесь нет — только поверхностные параллели. Ну да, один герой повернулся, как Винни-Пух, другой запечалился, как Ослик. Но ведь это ещё не всё. «Винни-Пух» — это тончайшая философская история. Рассказанная в книге Аланом Милном, в замечательном переводе Бориса Заходера и показанная на экране Фёдором Хитруком — не меньшим мудрецом, чем Милн или Заходер. Но это вовсе не значит, что я кричу на площади: «Долой „Смешарики“!» Пусть они существуют — так же, как и вся остальная мировая анимация. Только не надо возводить их в степень, которой они не заслуживают. Надо знать меру.
Эдуард Назаров, заслуженный деятель искусств РСФСР, режиссёр, художник, аниматор. Фома, октябрь 2007 года.

См. также
История телепузиков
История мультсериала «Приключения Лунтика»
Американские сатирические мультсериалы в России
История группы «Ранетки»
Измерение телеаудитории в современной России

Источники
1. ↑ 1.00 1.01 1.02 1.03 1.04 1.05 1.06 1.07 1.08 1.09 1.10 1.11 1.12 1.13 Рогожникова, Е. Лосю и пингвину дали государственную премию. — GZT.ru, 9 июня 2009 года.
2. ↑ 2.0 2.1 2.2 СКА «Петербург» представляет: крупномасштабный анимационный сериал для малышей «Смешарики». — официальный пресс-релиз.
3. ↑ Гаврюшенко, О. Смешарики под звёздами. — Культура, № 49 (7508), 15 декабря 2005 года.
4. ↑ 4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 СКА «Петербург» празднует 5-летие проекта «Смешарики». — пресс-релиз проекта «Смешарики».
5. ↑ 5.00 5.01 5.02 5.03 5.04 5.05 5.06 5.07 5.08 5.09 5.10 5.11 5.12 5.13 5.14 5.15 5.16 Студия компьютерной анимации «Петербург» представляет: крупномасштабный анимационный проект для всей семьи «Смешарики». — материалы официального сайта проекта «Смешарики».
6. ↑ 6.0 6.1 6.2 6.3 Черников, Д.; Комарова, Т. Сказка — ложь. — Секрет фирмы, № 23 (255), 16 июня 2008 года.
7. ↑ 7.00 7.01 7.02 7.03 7.04 7.05 7.06 7.07 7.08 7.09 7.10 7.11 Тагирова, И. Анатолий Прохоров, худрук «Смешариков»: «Президент смотрит наши мультики». — Аргументы и факты, 27 июля 2009 года.
8. ↑ 8.00 8.01 8.02 8.03 8.04 8.05 8.06 8.07 8.08 8.09 8.10 8.11 Цифры и факты о проекте «Смешарики». — материалы официального сайта проекта «Смешарики».
9. ↑ 9.00 9.01 9.02 9.03 9.04 9.05 9.06 9.07 9.08 9.09 9.10 9.11 9.12 9.13 Маркина, А. Инвесторам на смех. — Компания, 20 июля 2009 года.
10. ↑ 10.0 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 Кто такие «Смешарики». — Коммерсантъ, № 165 (3982), 13 сентября 2008 года.
11. ↑ 11.0 11.1 11.2 В «Стране Смешариков» зарегистрировано полмиллиона жителей. — пресс-релиз проекта «Смешарики», 20 мая 2009 года.
12. ↑ 12.0 12.1 Смирнова, А. Смешарики поборются с Микки-Маусом. — Деловой Петербург, № 182 (2504), 2 октября 2007 года.
13. ↑ 13.00 13.01 13.02 13.03 13.04 13.05 13.06 13.07 13.08 13.09 13.10 13.11 13.12 13.13 Левинский, А. Пробные смешарики. — SmartMoney, № 46 (87), 3 декабря 2007 года.
14. ↑ 14.0 14.1 14.2 14.3 Горелова, Е.; Корюкин, К. Смешные деньги. — Ведомости, № 226 (1753), 30 ноября 2006 года.
15. ↑ 15.0 15.1 15.2 15.3 15.4 15.5 15.6 15.7 Серова, А. Эта космическая Нюша… — Новости Петербурга, № 21 (548), 27 мая 2008 года.
16. ↑ 16.0 16.1 16.2 16.3 16.4 16.5 Воронова, Е. Анатолий Прохоров: в логике Винни-Пуха. — Фома, № 7 (51), июль 2007 года.
17. ↑ 17.00 17.01 17.02 17.03 17.04 17.05 17.06 17.07 17.08 17.09 17.10 17.11 17.12 17.13 17.14 Годер, Д. Пастельная кислотность. — Полит.ру, 19 февраля 2006 года.
18. ↑ 18.0 18.1 18.2 18.3 18.4 18.5 18.6 18.7 18.8 Малюкова, Л. Смешарики всерьёз и надолго. — Новая газета, 4 июня 2006 года.
19. ↑ «Смешарики. Скамейка». — материалы сайта Аниматор.ру
20. ↑ 20.0 20.1 20.2 20.3 20.4 20.5 20.6 20.7 Клишина, Е. Это просто смешарики какие-то! — Свободный курс, № 4, 26 января 2006 года.
21. ↑ Чернов Денис Юрьевич. — досье на сайте Аниматор.ру
22. ↑ 22.00 22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 Юбилей для всех друзей. — пресс-релиз проекта «Смешарики».
23. ↑ 23.0 23.1 23.2 23.3 23.4 Вручение Госпремии РФ. — Эхо Москвы, 12 июня 2006 года.
24. ↑ 24.0 24.1 24.2 24.3 24.4 Биргер, П. Дети Винни-Пуха. — Эксперт Северо-Запад, № 16 (269), 24 апреля 2006 года.
25. ↑ Крупнейший детский проект России отмечает юбилей — 100-й эпизод мультсериала «Смешарики». — пресс-релиз проекта «Смешарики», 24 августа 2007 года.
26. ↑ Толерантность.ру. — Известия, 3 февраля 2004 года.
27. ↑ Хозиков, В. По-шаровая стратегия. — Интербизнес, март 2007 года.
28. ↑ Мир без насилия. — пресс-релиз проекта «Смешарики».
29. ↑ 29.0 29.1 29.2 29.3 29.4 29.5 29.6 29.7 29.8 Карта страны «Смешариков». — материалы сайта Smeshariki.ru.
30. ↑ Смешарики. Любимые истории Пина и Биби. — каталог продукции на сайте компании «Новый диск».
31. ↑ 31.0 31.1 31.2 31.3 31.4 31.5 31.6 31.7 31.8 31.9 Алябьева, Е. Вслед за Микки-Маусом. — Менеджмент роста, № 1 (03), 16 апреля 2007 года.
32. ↑ 32.0 32.1 32.2 32.3 32.4 Боровой, В. Общество потребителей с родителями. — КоммерсантЪ-Деньги, № 36 (691), 15 сентября 2008 года.
33. ↑ Смешные праздники. — материалы официального сайта телеканала «Теленяня».
34. ↑ Смешные праздники. — материалы официального сайта Первого канала.
35. ↑ В США покажут свыше ста серий российских «Смешариков». — Интерфакс, 26 сентября 2008 года.
36. ↑ 36.0 36.1 36.2 36.3 Гончарова, О.; Хвостик, Е. «Смешарики» покатили в Америке. — КоммерсантЪ, № 165 (3982), 13 ментября 2008 года.
37. ↑ Ковалева, Н.; Недилько, Н.; Еременко, С.; Аникеенко, Г. «Смешариков» адаптировали под украинские реалии. — Интер, 13 апреля 2009 года.
38. ↑ KIKORIKI. — материалы официального сайта телеканала KiKa.
39. ↑ Родительское собрание. — Эхо Москвы, 9 сентября 2007 года.
40. ↑ 40.0 40.1 40.2 Васильева, А. «Смешарики» выходят на широкий экран. — РБК Daily, 24 января 2007 года.
41. ↑ 41.0 41.1 Не спи, замёрзнешь! — Новая газета, 1 марта 2004 года.
42. ↑ Указ Президента Российской Федерации от 4 июня 2009 г. № 626 «О присуждении Государственных премий Российской Федерации 2008 года». — Российская газета, 11 июня 2009 года.
43. ↑ Волкова, М. Люди как бренды. — Российская газета, № 4930 (106), 15 июня 2009 года.
44. ↑ Создатели «Смешариков» удостоены государственных премий. — Lenta.ru, 9 июня 2009 года.
45. ↑ Годер, Д. Мерзни, мерзни, волчий хвост. — Русский журнал, 22 февраля 2006 года.
46. ↑ 46.0 46.1 Головко, О. Не могут быть новыми слезы, не может быть новым смех. — Фома, № 10 (54), октябрь 2007 года.
47. ↑ Годер, Д. «В „Смешариках“ действует запрет на сюсюканье…» — Время новостей, 28 февраля 2008 года.
48. ↑ Smeshariki.ru, официальный сайт.
49. ↑ Дети в Интернете: порно-сайты просматривают 32 % ребят до 14 лет. — RUметрика, 18 сентября 2009 года.
50. ↑ Smeshariki.ru. — официальный сайт.
51. ↑ "Рамблер Топ-100. — статистика раздела «Дети».
52. ↑ Мультколлекция. — каталог товаров интернет-магазина Ozon.ru
53. ↑ Большая Книга Смешариков. — каталог продукции издательства «Эксмо».
54. ↑ Академия Смешариков. — каталог продукции издательства «Эксмо».
55. ↑ Круглая книжка. — каталог продукции издательства «Эксмо».
56. ↑ 56.0 56.1 Издательский проект. — материалы официального сайта проекта «Смешарики».
57. ↑ 57.0 57.1 57.2 Шумова, З. С экрана — на прилавки. — Известия, 15 августа 2007 года.
58. ↑ 58.0 58.1 Гончарова, О.; Парфентьева, И. «Смешариков» показывают инвесторам. — КоммерсантЪ, № 115 (4170), 30 июня 2009 года.
59. ↑ 59.0 59.1 Мультяшный ритейлер. — Ведомости, № 41 (1815), 9 марта 2007 года.
60. ↑ Семеркина, Ю. Стройка на «Мельнице». — Секрет фирмы, № 27 (259), 14 июля 2008 года.
61. ↑ Локтионова, Е. Богатырская сила. — Секрет фирмы, № 11 (292), 2 ноября 2009 года.
62. ↑ Сирина, Е. Грёзы и слёзы «Ранеток». — КоммерсантЪ, 30 октября 2009 года.
63. ↑ 63.0 63.1 Партнёры. — материалы официального сайта проекта «Смешарики».
64. ↑ Гришин, Н. Прыжки со звездами. — Секрет фирмы, № 8 (240), 3 марта 2008 года.
65. ↑ «Смешарики». — каталог продукции на сайте Smeshariki.ru.
66. ↑ 66.0 66.1 66.2 Бокова, А. Сказка для взрослых. — SmartMoney, № 24 (114), 7 июля 2008 года.
67. ↑ Предвзятая лицензия. — Коммерсантъ-Деньги, № 49 (605), 11 декабря 2006 года.