Как вы яхту назовёте, или Долгая дорога к Началу
Сегодня наконец-то фильм «Смешарики. Начало» вышел в широкий прокат, и вы можете посмотреть его в любом кинотеатре. По такому случаю мы решили приоткрыть завесу тайны над историей появления названия фильма.

— Я впервые увидела сценарий в 2008 году. Он назывался «Долгая Дорога Домой», и, на мой поверхностный взгляд, его главной мыслью было «приключения — приключениями, главное, вернуться Домой»,— рассказывает директор по маркетингу «Рики» Светлана Лебедева,— но иллюзия, что фильм будет душевно-протяжным, испарилась, как только я увидела первые концепты: это было реально круто.

В 2005 году, когда началось создание картины, технология CGI во всех отношениях была прорывом. На трёхмерных персонажей в полном метре в России еще никто не замахивался, а Pixar выпустил свой шестой по счету полнометражный анимационный фильм про «Суперсемейку».

Рабочее название фильма со Смешариками шифровало в себе главную инновацию проекта — появление 3D героев вместо привычных плоских. «Долгая Дорога Домой» — три буквы «Д» в названии. Да еще и трилогия, где приквел (предыстория) — начальный фильм. Первые отснятые кадры — Крош и Ёжик находят телевизор — отличались и от сегодняшних: трёхмерные персонажи были сильно стилизованы, обведены контуром (сейчас в такой технологии создаётся ряд аниме-фильмов).



Процесс съёмки фильма в новом формате был для Студии компьютерной анимации «Петербург» новым, сложным, длительным, требовал многих ресурсов, в том числе и финансовых. Пришлось фактически строить «студию в студии». Долгая дорога, в общем, ещё и непроторенная.

Затем Смешарики стали пушистыми, появились первые динамичные кадры, рендеры, а дизайнеры стали накидывать первые эскизы рекламных материалов. Тогда-то и поднялся вопрос о подходящем названии.



— Если честно, у меня даже вариантов не было, я сразу придумала «Начало» и отправила всем письмо с аргументами,— говорит Света Лебедева,— В тот год вышло сразу три фильма с «Началом» в названии, два из них на основе комиксов. Меня ужасно радовала креативность кинопереводчиков. Но тут сошлось всё в одну точку: и приквел, и дух бренда «Смешарики» с многочисленными аллюзиями, и супергеройская тема, и тренд.

Так и переименовались. Одновременно с этим событием было принято решение делать стереоскопию (3D в очках), и фильм стали снимать заново, в технологии «настоящего 3D» со всем перфекционизмом режиссёра Дениса Чернова.

— Как вы яхту назовёте,..— парировала Надежда Кузнецова, исполнительный директор студии «Петербург»,— было долго, теперь начинаем сначала.

Третья попытка менять имя была связана с позиционированием проекта. Эксперты пересматривали рабочий материал и спорили об аудитории: «Та же, что у сериала или старше, тогда насколько? А взрослым как малышовое „Смешарики“?» Куча вопросов.

Первый слоган в названии «Всё по-взрослому», который должен был намекнуть на «повзрослевшесть» проекта, произвёл обратный эффект. Упёрлись в название. Привлекались креативные агентства, рассматривались варианты: «Смешарики. Вперёд в прошлое», «Смешарики в Большом городе», и даже «Смешарики. Кто здесь?». В итоге просто процесс «сошел на нет»: не прилипали новые идеи, да и других задач прибавилось.

Сейчас идёт спор об англоязычном наименовании. Первыми обсуждаемыми версиями, конечно, были Inception (пародия на фильм «Начало») и Begin (это уже про Бэтмена). Но всё теряет свою актуальность. Сегодняшнее нейтральное The Movie имеет все шансы трансформироваться на международном рынке, как и само кино.

— Мы понимаем, что чтобы зацепить американского зрителя, одного перевода не достаточно, нужны изменения и доработки, на которые мы потратим время,— говорит Генеральный продюсер «Рики» Илья Попов.

Берлинский кинофестиваль уже через месяц. Так что скоро полнометражные Смешарики получат своё иностранное имя.

— Надеюсь, победное... и самостоятельное,— комментирует Света Лебедева, а на вопрос, как можно назвать всю Трилогию о круглых персонажах, без запинки отвечает: — Элементарно: «Смешарики. НАЧАЛО», «Смешарики ВОЗВРАЩАЮТСЯ», и «Смешарики НАВСЕГДА»!